短短10天內，歐派、老板電器、V6、皮阿諾等官宣新的形象代言人，明星代言是品牌升級“標配”嗎？ 新動態
據統計，在過去的短短10天之內，歐派、老板電器、V6家居、皮阿諾等多個家居企業紛紛官宣新的形象代言人，2023年已經有數十個家居企業更換形象代言人，明星代言是家居企業品牌升級“必選項”嗎？
6月8日，歐派家居官宣胡歌為歐派品牌全球代言人。
歐派品牌形象也煥新升級：至臻生活，歐派整家定制！
(相關資料圖)
歐派作為整家定制的領創者，始終以 " 家 " 為立足點，專注打磨精工品質，前沿探索創新科技。今后，歐派家居將與代言人胡歌一起，滿足不同人對家的不同想象，為用戶帶來至臻生活體驗。
5月28日，老板電器宣布王一博成為老板電器代言人。
據悉，隨著老板電器官宣明星代言人，王一博同款洗碗機也同步上線，光焱S1系列等多款產品重磅發售。而老板電器在攜手王一博之后首先發力洗碗機品類，也充分體現了老板電器對洗碗機市場懷抱巨大的信心。
V6家居方面稱，邀請高葉作為品牌代言人，除了雙方專業實力和精神理念的高度契合，還有熒幕之外她始終保持自己的生活品味與自由態度。
攜手品牌代言人高葉，在為品牌增信的基礎上，還能將粉絲對代言人關注和好感，轉化為品牌好感度、促進轉化，順勢進一步打開國民市場。
5月23日，在獨創之聲——2023皮阿諾“獨創杯”國際設計大賽暨新品發布會上，明星歌手夢然與皮阿諾正式簽約，加入皮阿諾獨創者聯盟，成為皮阿諾獨創星推官。
簽約儀式上，夢然還宣布將會為皮阿諾傾心創作一首年度獨創金曲。
進入2023年，家居行業更為激烈，今年已經先后有索菲亞官宣倪妮、張常寧夫婦代言米蘭納、夢然成皮阿諾獨創星推官、高葉代言慕思V6家居等一系列品牌營銷動作，值得注意的是，2023年更換代言人的家居品牌中，有4個來自定制家居，包括歐派、索菲亞、皮阿諾和V6，新換的品牌代言人都至少是“80后”，與時下“85后”“90后”主力消費人群的定位相契合。
一方面反應出定制家居仍然處于高速發展，激烈競爭之中，另一方面定制家居請明星代言仿佛已經成為“標配”。
縱觀歐派發展歷史，共有三個形象代言人，分別是蔣雯麗、孫儷、胡歌，每次的代言人更換幾乎都伴隨著企業重大的戰略或內部調整：
2005年，歐派家居聘請蔣雯麗作為歐派形象大使，提出“有家有愛有歐派”的口號；2015年5月，歐派家居正式簽約孫儷為其形象代言人和愛家大使，同年，啟動了“大家居戰略”；2023年5月，歐派家居主要針對歐派櫥衛、歐派整家、整裝大家居進行了組織架構調整，隨后6月8日，歐派家居代言人由孫儷更換為胡歌。
品牌代言人的調整，一方面是為了適應用戶人群的變化，另一方面是要與企業經營戰略戰術進行匹配，精準觸達用戶，提升品牌影響力，進而提升銷量，達到多贏的結果。
胡歌代言歐派，是歐派持續打造C端品牌知名度，不斷“破圈”傳播的戰略舉措，繼續夯實歐派“全球中高端定制家居領導品牌”的戰略定位，強勢構建歐派中高端品牌形象。
V6家居官宣品牌代言人高葉同樣高明，將幫助V6家居品牌在年輕群體中迅速提升知名度與曝光度，尤其是V6需要在定制家居行業快速出圈，高葉的時尚品質感形象，也將進一步加強用戶對V6家居“時尚生活方式”品牌認知，精準觸達新中產核心用戶。
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