當種田游戲照進現實：小紅書用游戲打開鄉村振興次元壁
5月1日，一場別開生面的“農家有樂園”村招活動在全國20個鄉村農場同步啟動，這是小紅書“小紅村點亮計劃”在五一黃金周期間推出的創新實踐。隨著“農場采摘體驗”“自然療愈”成為都市青年新的生活方式，小紅書察覺到了鄉村與城市的供需關系變化，創新性地發起此次“高農度玩家”村招活動，通過為鄉村招募“游戲NPC”的方式，將不同類型人群對鄉村和農場的熱情轉化為線下文旅消費，為村民開辟增收新路徑。此次活動累計曝光6000萬次，合作的20個鄉村和農場在線上搜索量同比增長均值達50%以上，線下客流量年同比增長均值達10%以上，驗證了興趣社區賦能鄉村振興的獨特價值。
其中，小紅書公益與長沙星露谷戶外only主辦方聯合在湖南省長沙市撈刀河村打造的“星露谷only市集”構建起“游戲+農場”的鄉村破圈新范式。1500平米農場被改造為《星露谷物語》實景地圖：屏幕前的“云端老農”化身“稻田里的實景玩家”，在真實農場中參加“花舞節”篝火舞會，尋找復活節彩蛋兌換獎品，體驗喂食小雞、采摘蔬果和日常捕撈。22歲的coser“小葉”興奮地抱起農場里可愛的小兔子：“過去漫展都在會展中心，這次在農場里親身體驗各種互動內容，比空調房里的展會更熱血！”
與此同時，結合鄉村特色開發的個性化村游也成為了五一出行新選擇。成都市溫江區高山村以“中國紫皮蒜之鄉”的物產優勢為基底，在與小紅書公益的共創下，推出“精蒜師”特色村招崗位，通過組織游客參與拔蒜勞作、大蒜咖啡調制等農趣體驗，打造差異化鄉村旅游項目。活動帶動當地客流量與收入較去年同期整體增長50%，實現物產價值與文旅體驗的雙向激活；在杭州市余杭區良渚暖村，“荒野小廚神”們正完成著更具野趣的成長儀式。8歲男孩軒軒在日記中寫道：“我自制的面餅變成了香噴噴的披薩，農場主阿姨說我是‘五星小廚神’！”針對親子家庭精心設計的“田野尋寶”、“原始生火”、“自己備菜”等游戲化環節，正將農耕文明轉化為可感知、可參與的成長敘事。
“農家有樂園”活動的成功舉辦印證了一個趨勢：當下，精神消費需求正成為鄉村振興的關鍵變量。當城市青年為解鎖“種植成就”走進農田，當村民用游戲化語言講述農耕智慧，鄉村振興便跳出了傳統框架，成為一種雙向治愈的成長實驗。
據小紅村點亮計劃負責人吳言悔介紹，小紅村點亮計劃全年將形成“漣漪式”幫扶網絡——以100余個鄉村為圓心，輻射逾10萬名城鄉參與者通過“村招”機制形成深度互動，預計帶動參與鄉村實現綜合消費能級30%的躍升，產生“激活一個崗位、盤活一片產業、帶活一方經濟”的裂變效應。這場始于興趣的奔赴，正悄然改寫中國鄉村的敘事——在那里，每一株作物都是任務道具，每一塊土地都是開放世界，而每一位參與者，都在創造屬于自己的田園傳說。
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