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近日，朗姿股份公布上年度業(yè)績，2024年營業(yè)收入同比微降至56.91億元，歸母凈利潤同比增長1.38%至2.57億元。自2016年開啟醫(yī)美轉(zhuǎn)型之路后，朗姿股份的醫(yī)美業(yè)務迅速發(fā)展。2024年，公司醫(yī)美板塊業(yè)務規(guī)模再度擴大，并開始取代服飾板塊，成為公司營收最主要的來源。

醫(yī)美板塊業(yè)績亮眼

目前，朗姿股份的經(jīng)營業(yè)務主要包括“時尚女裝”“醫(yī)療美容”“綠色嬰童”三大業(yè)務板塊。值得注意的是，2024年，朗姿股份醫(yī)美板塊營業(yè)收入達到27.84億元，同比增長3.47%，在公司總收入中的占比達到48.92%，該板塊的表現(xiàn)也構成了朗姿股份2024年業(yè)績中最亮眼的部分。

通過持續(xù)的機構擴張與品牌布局，截至報告期末，朗姿股份已擁有41家醫(yī)療美容機構，包括12家綜合性醫(yī)院和29家門診部、診所，旗下運營“米蘭柏羽”“韓辰醫(yī)美”“晶膚醫(yī)美”等品牌。其中，米蘭柏羽品牌在2024年為朗姿醫(yī)美板塊貢獻了12.65億元收入，在該板塊營收占比達45.44%。

另一方面，朗姿股份的服飾業(yè)務相對承壓，2024年女裝板塊實現(xiàn)營業(yè)收入19.25億元，同比下降2.97%；兒童板塊實現(xiàn)營業(yè)收入9.21億元，同比下降5.53%。

面對競爭激烈的服裝市場，朗姿股份2024年采取了多項轉(zhuǎn)型舉措。以女裝為例，2024年，公司對該板塊的品牌、產(chǎn)品、渠道等多方面進行優(yōu)化，以適應市場變化，提升競爭力。在品牌年輕化與多元化發(fā)展方面，公司推出重新定位后的年輕化品牌“LANCY FROM 25”“EiLEEN”“萊茵福萊爾（LIME FLARE）”，滿足年輕消費者的時尚需求，使品牌矩陣更加豐富多元。

此外，朗姿股份2024年還在電商領域持續(xù)發(fā)力，線上業(yè)務占比逐步提升。2024年全年，朗姿女裝板塊全渠道累計支付金額同比增長超過19%，其中抖音和京東增長較為明顯，支付金額分別同比增長37%、52%。同時，朗姿還積極拓展騰訊視頻號等新興平臺，騰訊視頻號渠道支付金額同比增長327%。通過進一步加碼電商，2024年，朗姿股份女裝板塊線上渠道收入達到7.69億元，在該板塊總收入的占比提升至39.94%。

深化轉(zhuǎn)型探索新業(yè)務

資料顯示，朗姿股份有限公司創(chuàng)立于2006年，創(chuàng)立初期專注于高端女裝業(yè)務，旗下?lián)碛欣首恕⑷R茵、莫佐、子苞米等多個女裝品牌。2011年，公司在深交所上市。2016年，朗姿股份通過投資韓國整形醫(yī)療管理機構“Dream Medical Group Co., Ltd”和整形醫(yī)院“Dream Plastic Surgery”、收購米蘭柏羽和晶膚醫(yī)美切入醫(yī)美賽道，開啟向醫(yī)美領域的轉(zhuǎn)型之路。

此后，朗姿股份不斷通過投資并購擴大醫(yī)美版圖。2018年年初，朗姿股份收購西安醫(yī)美整形品牌“高一生”；2019年8月，控股收購西安美立方醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司，并于2020年3月將其更名為西安米蘭柏羽醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司；2022年，收購昆明韓辰控股權；2023年，收購武漢五洲和武漢韓辰并納入合并報表。2024年一季度，朗姿股份完成鄭州集美控股權的收購。此外，為推動醫(yī)美業(yè)務快速發(fā)展，公司還先后參與設立了七只醫(yī)美并購基金，基金整體規(guī)模達28.37億元。

2024年，朗姿股份進一步深化醫(yī)美轉(zhuǎn)型舉措。除了機構擴張外，朗姿對其醫(yī)美業(yè)務的品牌建設愈發(fā)關注，不斷強化“米蘭柏羽”全國醫(yī)美連鎖品牌的形象，并為“晶膚醫(yī)美”品牌完善社區(qū)化、生活化布局，設立生活美容子品牌“晶膚美瑟”。

在運營管理方面，朗姿股份也對醫(yī)美板塊展開了多維度優(yōu)化，對醫(yī)療質(zhì)量、學術與人才培養(yǎng)、數(shù)字化運營、服務品質(zhì)建設進行全方位提升，并通過擴大集中采購范疇、提升集采率、加強與上游供應商合作等方式提升供應鏈管理水平。

除此之外，2024年，朗姿股份還對醫(yī)美上游業(yè)務展開探索。2024年9月，朗姿股份與朗曦美學、博恒三號共同投資設立朗曦姿顏，從事第三類醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營。此前，公司已與上游知名供應商合作推出玻尿酸品牌芙妮薇·尊雅、芙妮薇·致雅和潤洛薇，作為旗下醫(yī)美院線主推產(chǎn)品。

加快實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展

在年度報告中，朗姿股份提出，公司業(yè)務如今已逐步實現(xiàn)從“衣美”到“顏美”的轉(zhuǎn)型，未來，公司將繼續(xù)推進構建“泛時尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”戰(zhàn)略的縱深發(fā)展，一方面加快推動朗姿醫(yī)療美容業(yè)務的全國布局并成為行業(yè)領先者；另一方面，也將借助新零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新經(jīng)營模式，鞏固時尚女裝業(yè)務的行業(yè)龍頭地位，并依托嬰童品牌的國際化優(yōu)勢，布局國內(nèi)市場。

近年來，眾多鞋服企業(yè)紛紛涉足醫(yī)美、電商，甚至新能源等領域，試圖尋找新的業(yè)績增長點。對于朗姿股份而言，公司旗下的時尚女裝、醫(yī)療美容、綠色嬰童三大業(yè)務板塊在目標客戶上存在一定重合，有利于公司實現(xiàn)客戶資源共享。

朗姿股份也提出，該公司將努力實現(xiàn)三大業(yè)務板塊協(xié)同發(fā)展。面對激烈的市場競爭，朗姿股份下一步將如何對旗下幾大業(yè)務板塊進行高效資源整合與協(xié)同運營，實現(xiàn)各板塊齊頭并進，打造出獨特且穩(wěn)固的競爭優(yōu)勢？對此，市場正拭目以待。