天宮藻井冰箱貼火爆后，先農(nóng)壇探索文創(chuàng)新路|焦點(diǎn)要聞
天宮藻井冰箱貼的走紅，根植于遺產(chǎn)保護(hù)與開放釋放的文化活力。北京古代建筑博物館館長薛儉介紹，去年以來，先農(nóng)壇迎來系統(tǒng)性保護(hù)升級(jí)，神倉、慶成宮等歷史院落陸續(xù)騰退開放，為文化挖掘與傳播提供了更廣闊的空間。尤其是慶成宮作為560多年來首次向公眾開放的區(qū)域，以恢宏對稱的皇家建筑格局展現(xiàn)遺產(chǎn)魅力，更通過多場文化活動(dòng)為文創(chuàng)產(chǎn)品搭建了展示與傳播的舞臺(tái)，讓文化元素在鮮活場景中被更多人感知。
7月24日，在北京古代建筑博物館(先農(nóng)壇)文創(chuàng)店內(nèi)，藻井冰箱貼吸引游客。中新社發(fā) 楊郁然 攝
古建館文創(chuàng)緊扣“古建筑+農(nóng)耕文化”雙重內(nèi)核，構(gòu)建獨(dú)特產(chǎn)品體系。300多款文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋先農(nóng)壇與北京中軸線文化，融合古建筑與農(nóng)耕元素。“消費(fèi)是最好的傳播。”薛儉說，北京中軸線申遺成功的一年以來，這些承載文化記憶的產(chǎn)品銷量突破51萬件，銷售額4600多萬元，助力文化價(jià)值的傳播，也提升了古建館的知名度和影響力，吸引更多公眾走進(jìn)古建館，了解先農(nóng)壇的歷史文化，從而更加了解北京中軸線。
世界遺產(chǎn)的生命力更在體驗(yàn)中延伸。薛儉說，古建館每年通過舉辦春播、秋收等活動(dòng)，邀請公眾走進(jìn)“一畝三分地”體驗(yàn)稼穡之艱難、勞作之辛苦。同時(shí)結(jié)合史料講解農(nóng)作物馴化史，借展覽呈現(xiàn)明清祭祀禮儀與帝王親耕傳統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)“到先農(nóng)壇里識(shí)五谷，來一畝三分閱古今”。除了農(nóng)耕體驗(yàn)活動(dòng)外，古建館還開發(fā)了系列研學(xué)活動(dòng)，深受小朋友們的喜愛。未來，古建館將深挖“一畝三分地”內(nèi)涵，推出“能吃又好玩”的農(nóng)耕文創(chuàng)，讓博物館文化走進(jìn)生活、走上餐桌。
7月24日，游客在北京古代建筑博物館(先農(nóng)壇)太歲殿內(nèi)觀看北京城沙盤模型。中新社發(fā) 楊郁然 攝
隨著區(qū)域騰退持續(xù)推進(jìn)與價(jià)值闡釋不斷完善，先農(nóng)壇不僅將成為市民體驗(yàn)傳統(tǒng)的文化休閑地，更將通過文創(chuàng)產(chǎn)品這一“文化使者”，以國際表達(dá)講好祭祀禮儀與農(nóng)耕文明故事，在打造當(dāng)代城市會(huì)客廳的同時(shí)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借文創(chuàng)之橋走向世界。
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