直播電商領域將迎新規，劍指虛假營銷等亂象
專家指出，制定《辦法》，有利于落實落細電子商務法等法律法規規定，明確直播電商平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員的法定責任和義務，進一步加強直播電商常態化監管，營造良好的網絡交易環境和消費環境。
堅持監管規范與促進發展并重
市場監管總局網監司相關負責人表示，近年來，直播電商行業發展迅速，在促進消費、擴大就業等方面發揮了積極作用。在行業快速發展的同時，虛假營銷、假冒偽劣等亂象逐漸顯現。
這些亂象主要表現在：直播電商行業相關主體責任落實不到位，一些平臺對直播帶貨商家資質和商品質量審核不嚴，一些商家和主播及相關機構質量意識淡薄，重營銷、輕質量，重成交、輕售后，追逐短期利益，損害了廣大消費者的合法權益，影響了直播電商行業規范健康發展。
對于直播電商這種新業態新模式，《辦法》堅持監管規范與促進發展并重。在實行包容審慎監管，著眼于促進行業規范健康創新發展的同時，堅持問題導向，有針對性地規范直播電商行業亂象，維護廣大消費者和經營者合法權益，維護公平競爭的市場秩序。
同時，《辦法》細化了不履行法定義務的相關具體情形，明確了處罰依據，增加了可操作性和針對性。
注重發揮平臺經營者作用
直播電商行業包括多方主體，平臺經營者在其中發揮著關鍵樞紐作用。《辦法》明確了直播電商平臺經營者在違規處置、資質核驗、信息報送、培訓機制、分級管理、動態管控、信息公示等方面的責任。要求平臺經營者建立健全平臺協議規則，加強對直播間運營者、直播營銷人員服務機構、直播營銷人員的身份認證和資質審核，強化對違法違規行為的處置，依法依規報送數據信息，積極協助消費者維權，進一步壓實平臺企業的主體責任。
相對于傳統電商，由于直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員等主體的加入，直播電商的參與主體更加復雜，交易鏈條更長，外溢風險增加，給市場監管工作帶來新的挑戰。
《辦法》在落實平臺經營者主體責任的同時，加強對直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員等主體的規范，推動協同治理、系統治理。據悉，《辦法》將探索對違法違規主體的流量監管。
不會增加相關主體負擔
市場監管總局網監司相關負責人表示，《辦法》嚴格依據電子商務法、網絡安全法、消費者權益保護法等法律法規制定，從具體操作層面，對相關主體應當履行的責任和義務予以進一步明確，對相關法律法規中的監管要求進行整合細化，總體來看，符合上位法的要求，也符合直播電商行業特點，不會增加相關主體負擔。
例如，《辦法》要求直播電商平臺經營者履行核驗登記義務，報送相關數據，電子商務法中對此有明確規定。又如，《辦法》提出直播電商平臺經營者要建立黑名單制度，在實踐中，黑名單制度目前已經是直播電商平臺治理違法違規行為的普遍做法。
該負責人表示，下一步，將根據社會公開征求意見反饋情況完善《辦法》內容，盡快出臺實施，進一步健全直播電商常態化監管制度，推動直播電商健康發展。
標簽：
搶先讀
- 直播電商領域將迎新規，劍指虛假營銷等亂象
- 港股ETF的類型有哪些？港股ETF的類型介紹
- 市場監管總局持續加強冷凍飲品食品安全監管
- A股、B股和H股的區別有哪些？A股、B股和H股的區別
- 泰國海上絲路孔子學院辦學十年碩果累累
- 高考生如何應對招錄新變化
- 4天收費30萬元承諾保提50分 “天價”中考突擊班引質疑
- 教育部：擬同意設置大灣區大學等10所學校
- 上海醫療衛生工作者走進學校：學生近視率、肥胖率得到改善
- 大學上新29種專業！來認識蓄勢起飛的“未來科技顯眼包”
- @2025高考生們 填報志愿前必讀 這些是關鍵
- @2025高考生們 填報志愿前必讀 這些是關鍵
- “后高考時期”，如何應對孩子常見的心理問題？
- “后高考時期”，如何應對孩子常見的心理問題？
- 中國團隊聯合破解細胞膜的“脆弱密碼”
- 這種“血色蔬菜”竟是營養寶庫，可惜很多人沒吃過......
- 中新健康丨漸凍癥治療又有新突破：靶向治療應用臨床
- 塑料外賣盒（袋）會造成血管斑塊？專家：可能間接“助攻”斑塊形成
- 用開水燙餐具到底有沒有必要？附家用餐具消毒指南→
- 廣東成立首個腦機接口研究病房
- 《長安的荔枝》帶火荔枝 吃多了真會得“荔枝病”
- 別再錯過！原來全谷物這么有營養
- “后高考時期”，如何應對孩子常見的心理問題？
- 別再錯過！原來全谷物這么有營養
- 漸凍癥治療新突破：浙江首針托夫生注射液落地使用
- 每天5分鐘“懶人拍手操” 讓你心臟強、脾胃好、睡得香～
- 健康吃水產品，這些吃法和要點別錯過 | 吃出健康來
- 每天5分鐘“懶人拍手操” 讓你心臟強、脾胃好、睡得香～
- 健康吃水產品，這些吃法和要點別錯過 | 吃出健康來
- 每天5分鐘“懶人拍手操” 讓你心臟強、脾胃好、睡得香～
- 《長安的荔枝》帶火荔枝 吃多了真會得“荔枝病”
- 警惕！這7種食物不甜卻讓你血糖飆升，很多人經常吃
- 警惕！這7種食物不甜卻讓你血糖飆升，很多人經常吃
- 出現這些癥狀，需警惕白內障︱科普時間
- 二次元破壁，“谷子經濟”活力十足
- 第11萬列中歐班列從二連浩特出境 車次變更為1291次
- Labubu背后的男人，給出“第三選擇”
- 花幾元錢可買到名牌服飾的商標？仿冒行為已構成侵權
- 花幾元錢可買到名牌服飾的商標？仿冒行為已構成侵權
- 花幾元錢可買到名牌服飾的商標？仿冒行為已構成侵權
- 國際商界人士：中國市場具有多重投資吸引力
- 瑞銀：“美國例外論”被削弱，投資者轉向全球多元化配置
- 跨山海覓合作 連亞歐通萬里——中國新疆與東盟合作向縱深突破觀察
- 第十一屆上交會開幕 新產品、新技術紛紛亮相
- 上海靜安區攜手行業領軍企業構建時尚產業全鏈條服務體系
- 第十一屆上交會開幕 新產品、新技術紛紛亮相
- 探訪“一帶一路”科技創新成果展：“四川造”創新科技加速“出海”
- 上海市中心靜安區全力為民營經濟打開廣闊發展空間
- 外資銀行專家：中國經濟韌性及結構性增長機遇明顯
- 古爾邦節假期新疆機場集團運送旅客逾80萬人次
- 提燈定損是什么意思？提燈定損是什么梗？
- 口香糖演技是什么意思？什么是口香糖演技？
- 大白菜雞毛菜是什么意思？大白菜雞毛菜是什么梗？
- “一帶一路”科技交流大會舉辦人工智能賦能可持續發展論壇
- 青海湖裸鯉資源逐步恢復 人工增殖放流貢獻率為26%
- 百川能源是國企還是民企？百川能源在行業中有什么作用和地位？
- 券商年內回購金額超13億元，這5家進行“注銷式”回購
- A股周三上漲 滬指重返3400點之上
- A股周三上漲 滬指重返3400點之上
- A股周三上漲 滬指重返3400點之上
- 江蘇擘畫融資擔保行業高質量發展新藍圖
- 阿姨壓一壓是什么意思？?阿姨壓一壓是什么梗？
- （鄉村行·看振興）靠山吃山，賽罕烏拉山腳下興起山野菜經濟
- 阿斯塔納航空深化布局中國市場
- 2025上海老博會開幕 勾勒 “養老未來圖景”
- 新華社權威快報｜25年年均增速達14.2%，中非貿易規模已超2萬億元
- 阿斯塔納航空深化布局中國市場
- 6月11日人民幣對美元中間價報7.1815元 上調25個基點
- 巨硬公司是什么意思？巨硬公司是什么梗？
- 巴黎圖書館是什么意思？巴黎圖書館是什么梗？
- 2025上海老博會開幕 勾勒 “養老未來圖景”
- 油餅食不食是什么意思？油餅食不食是什么梗？
- 向日葵的花語是什么意思？向日葵的花語是什么？
- 阿姨手沖咖啡是什么意思？阿姨手沖咖啡是什么梗？
- 嬰兒般的美是什么意思？嬰兒般的美是什么梗？
- 貴陽高新區 “專精特新”企業發展勢頭強
- 貴陽市云巖區舉辦重點群體專場招聘會
- 股票底背離是什么意思？什么是股票底背離？
- 新股申購中簽后資金不足怎么辦？
- 北交所新股申購條件有哪些？北交所新股申購條件
- 前5月青山湖區發放創業擔保貸款3665萬元
- 獲頒生產許可證！AG600飛機正式邁入批量生產階段
- 廣州港已有178條外貿航線 “一帶一路”航線占超過八成
- 降！降！降！榴蓮多年來最低價的背后是這些原因
- 北美票房：《星際寶貝史迪奇》奪周末票房三連冠
- 如何明白企業財報含義？怎么查看上市公司的財報？
- “非遺+”撬動消費市場 近九成受訪大學生表示物有所值
- 傳統文化在數字時代煥新生 以文惠民、交流互鑒彰顯文明的力量
- 傳統文化在數字時代煥新生 以文惠民、交流互鑒彰顯文明的力量
- 沔怎么讀拼音是什么？剡水是yan還是shan？
- 第78屆托尼獎揭曉 音樂劇《也許美好結局》獲6項大獎
- 笑友會是什么意思？笑友會是什么梗？
- 第78屆托尼獎揭曉 音樂劇《也許美好結局》獲6項大獎
- p站b站一家親是什么意思？p站b站一家親是什么梗？
- 《受到召喚·敦煌》開啟全國巡演首登南京
- 粉切黑是什么意思？粉切黑是什么梗？
- 原始股和干股有什么區別？原始股和干股的區別
- 沈福存藝術成就學術研討會在京舉行 緬懷其京劇表演的藝品人品
- 清華大學美術學院2025屆本科生畢業作品展開幕
- 看球費電是什么意思？看球費電是什么梗？