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今年春節(jié)檔，《流浪地球2》以過硬的工業(yè)水準(zhǔn)與非凡的電影質(zhì)量，贏了個(gè)滿堂彩。超過四十億的票房挺進(jìn)了國(guó)產(chǎn)電影票房榜前十，成為這個(gè)榜單上唯二的兩部科幻電影之一，另一部是《流浪地球》。

(資料圖片僅供參考)

以此為契機(jī)，有不少公司拿到了《流浪地球2》授權(quán)，推出一系列周邊，包括“機(jī)械狗笨笨”“數(shù)字生命卡”等產(chǎn)品。其中，由賽凡科幻空間出品的《流浪地球2》官方授權(quán)周邊眾籌金額達(dá)1.21億元，是目標(biāo)籌款金額10萬元的1200倍，一舉打破中國(guó)文娛類眾籌記錄。

不過，賽凡靠著大家對(duì)《流浪地球2》的喜愛，拿到了足夠的錢，但做出來的產(chǎn)品質(zhì)量卻不過關(guān)。

《流浪地球2》周邊翻車？

5月底，第一批“數(shù)字生命卡”終于發(fā)貨，隨之而來的卻是鋪天蓋地的差評(píng)，包括接口松動(dòng)、印歪、字母印刷錯(cuò)誤、整體做工差、劃痕明顯等問題。不少買家稱已經(jīng)無法信任賽凡的品控，要求立即退錢。

此外，有網(wǎng)友反映，減料也就算了，作為一個(gè)U盤，能做的事情就只有存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，連數(shù)據(jù)都不能存儲(chǔ)，你怎么成為 “數(shù)字生命”？“數(shù)字生命”真要靠這玩意上傳估計(jì)真得完蛋。

而作為數(shù)字生命工程的最終承包商賽凡，自然在這個(gè)過程中頂著無數(shù)炮火。在炮轟賽凡的過程中，越來越多關(guān)于“數(shù)字生命卡”內(nèi)在質(zhì)量的缺斤少兩問題被發(fā)現(xiàn)，其中最重要的一點(diǎn)在于賽凡沒有使用售前所允諾的鎂光芯片，而是用的英特爾“黑片”。

所謂的“黑片”，指的是芯片廠商在生產(chǎn)過程中，生產(chǎn)出的存在質(zhì)量問題的殘次品。為了保護(hù)自家商譽(yù)，這些廠商都不會(huì)在“黑片”上印自己的商標(biāo)。通過對(duì)“數(shù)字生命卡”的拆解，許多網(wǎng)友開始質(zhì)疑賽凡在生產(chǎn)過程中嚴(yán)重偷工減料。

而且，該U盤傳輸速度還非常不穩(wěn)定。有網(wǎng)友反映稱，數(shù)據(jù)傳輸速度經(jīng)常掉到個(gè)位數(shù)，在傳輸大文件超過8GB的情況下，還會(huì)出現(xiàn)斷連的情況。這放在數(shù)字生命領(lǐng)域，如果數(shù)據(jù)傳輸?shù)揭话霐嗔?，不知道是否?yīng)當(dāng)將之稱為“賽博截肢”。

不僅全新狀態(tài)下的使用體驗(yàn)不行，這款 “數(shù)字生命卡”在經(jīng)過測(cè)試后還被發(fā)現(xiàn)可使用年限也非常吃緊。B站有位UP主，在拿到數(shù)字生命卡之后做了一次“老化模擬測(cè)試”。

由于在開箱過程中這位UP主已經(jīng)被“數(shù)字生命卡”過于“高超”的質(zhì)量嚇到了，他很保守地將老化時(shí)間定在了一至兩年。但測(cè)試結(jié)果還是毫不意外地出意外了，所有測(cè)試數(shù)據(jù)全都讀取失敗，且不是個(gè)例，他準(zhǔn)備的所有數(shù)字生命卡在老化模擬之后，全都失效了。

這也就意味著數(shù)字生命卡不僅在上傳過程中容易出現(xiàn)“賽博截肢”的問題，在保存一定時(shí)間之后，比如一至兩年，還容易出現(xiàn)數(shù)據(jù)丟失的問題，也讓網(wǎng)友們對(duì)數(shù)字生命卡的另一個(gè)稱呼變得更加貼切——“電子骨灰盒”。

還別說，“電子骨灰盒”這個(gè)詞用得不錯(cuò)，看過《流浪地球2》的小伙伴應(yīng)該都清楚，“數(shù)字生命計(jì)劃”的背后依舊需要實(shí)體工業(yè)的支持，假如資本在背后擺你一道，配合數(shù)字生命計(jì)劃的硬件隨時(shí)都有可能發(fā)生發(fā)生偷工減料的問題，導(dǎo)致的結(jié)果就是“電子骨灰盒”還沒保存幾年，設(shè)備先直接壞死了。

舉例來說：原本能存儲(chǔ)50年的信息卡，沒想到黑心資本為了降低成本偷工減料導(dǎo)致壽命大減，圖恒宇在逐月計(jì)劃后十幾年沒有用過丫丫信息卡，等到550W問世，圖恒宇想接入550W的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)卡壞了，丫丫的生命信息丟失，數(shù)字生命計(jì)劃失敗。

在這次的《流浪地球2》周邊眾籌中，相較于需要時(shí)間去拼裝，以及需要空間去擺放的拼裝模型笨笨和MOSS，小巧且頗具意義的數(shù)字生命卡是人氣最高的，光在眾籌階段這個(gè)產(chǎn)品就收到了超過20萬份的訂單。然而，由外至內(nèi)全方位的翻車，讓原本觀眾都極為期待的數(shù)字生命卡，變成了一場(chǎng)大型的騙局。

這不是“賽凡”吃相最難看的一次

今年三月份，賽凡就出現(xiàn)過類似問題。三月，賽凡在微博發(fā)布數(shù)字生命卡樣品照片，不過，樣品實(shí)物的質(zhì)感和材質(zhì)，受到網(wǎng)友質(zhì)疑。

據(jù)網(wǎng)友分析，此次公布的樣品，與發(fā)布眾籌時(shí)公示的材質(zhì)和參數(shù)有三處不一致：第一，材質(zhì)工藝由鋁合金變成了鋅合金；第二，外觀造型比例與圖恒宇數(shù)字卡不符；第三，USB接口不是雙3.0。

小破球的粉絲們對(duì)賽凡的“變卦”非常憤怒，在他們看來，賽凡使用和預(yù)售海報(bào)不同的材料是為了降低成本，屬于偷工減料。

隨后，賽凡發(fā)布關(guān)于數(shù)字生命卡的最新說明稱，在試產(chǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn)使用鋅合金制作細(xì)節(jié)會(huì)比鋁合金更好，重量也更重。并強(qiáng)調(diào)，鋅合金的材料成本是高于鋁合金的，并不是為了節(jié)省成本而更換材質(zhì)。至于網(wǎng)友說的“看上去像塑料，沒有金屬質(zhì)感”這一問題，賽凡表示，圖片中的金屬部分做了烤漆，網(wǎng)友看到的是烤漆的顏色，而不是金屬本身的顏色。

面對(duì)賽凡的解釋，粉絲們并不買賬：別玩文字游戲了，縮減成本就縮減吧，這波好感是玩完了；這不僅是背棄約定，已經(jīng)屬于侮辱智商了，是可忍孰不可忍；你們不會(huì)真以為能眾籌1億元是因?yàn)槟慵耶a(chǎn)品質(zhì)量好吧，不是看在《流浪地球》的份上誰買你的賬；眾籌結(jié)束到現(xiàn)在想的不是如何保質(zhì)保量趕工期，一天到晚光想著偷梁換柱了是吧。

《流浪地球》系列導(dǎo)演郭帆也對(duì)此類事件做出了回應(yīng)，發(fā)微博稱：身為官博，不要講套話和不負(fù)責(zé)的空話！如果最后產(chǎn)品還是沒做好，辜負(fù)了大家的期待，那補(bǔ)償措施是什么？這件事不需要解釋，沒做好就是沒做好，要整改就端正態(tài)度好好整改。請(qǐng)賽凡嚴(yán)格依照眾籌公示時(shí)的材質(zhì)和參數(shù)進(jìn)行制作，并保質(zhì)按時(shí)交付。不要寒了大家的心，水能載舟亦能覆舟，切記！

隨后，郭帆也在路演時(shí)回應(yīng)了這次風(fēng)波，他稱自己在微博上“有點(diǎn)著急了”，因?yàn)椤读骼说厍颉费苌啡〉玫牟诲e(cuò)的成績(jī)，從電影邏輯上看，是對(duì)單一票房收入體系的一種突破，所以自己很看重也很珍惜。郭帆稱已經(jīng)與賽凡碰了面，聽到了對(duì)方的補(bǔ)救方法，也看到了他們的態(tài)度，所以還是選擇相信，“像電影一樣，最后拿成品說話”。

時(shí)間來到6月份，賽凡拿出的成品并沒有像跟郭帆許諾的那樣，給出的最終成品依舊不過關(guān)，不僅寒了粉絲的心，也對(duì)中國(guó)電影周邊產(chǎn)業(yè)給出當(dāng)頭一棒。

《流浪地球2》打了中國(guó)科幻電影周邊的大門，被賽凡給關(guān)上了

曾經(jīng)中國(guó)電影人只能留著口水羨慕漫威一年賣10億美金周邊，現(xiàn)在自己也有了半個(gè)月賣出1億的電影周邊，從這個(gè)角度看，郭帆無疑是走在正確的路上。問題也正在于此，小作坊式的賽凡與工業(yè)化的《流浪地球》脫節(jié)了。產(chǎn)期規(guī)劃的不專業(yè)、預(yù)售設(shè)定不嚴(yán)謹(jǐn)、沒有認(rèn)識(shí)到周邊產(chǎn)品的核心要素，導(dǎo)致賽凡耍小聰明露出大馬腳。

某種程度上說，這是中國(guó)電影第一次真正迎來“粉絲經(jīng)濟(jì)”（不是某個(gè)明星的粉絲，而是電影整體IP）。郭帆肯定也還記得當(dāng)初影迷們批評(píng)《上海堡壘》的話：《流浪地球》為科幻電影打開的門，又被《上海堡壘》關(guān)上了?，F(xiàn)在危機(jī)發(fā)生在自己身上了，工業(yè)化道路好不容易開始了，如果因?yàn)椴粚I(yè)的賽凡而斷掉，那將是無可估量的損失。

郭帆團(tuán)隊(duì)不斷尋求徐工集團(tuán)、中科院物理合作，除了契合科幻主題以外，也是在反哺這些對(duì)電影制作工業(yè)化、科學(xué)化居功至偉的外部力量。說到底，并不是郭帆真的“白嫖”了徐工，而是中國(guó)電影與中國(guó)制造相互成就?？蒲?、生產(chǎn)與內(nèi)容創(chuàng)作的深度融合，才是電影乃至整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的基本方向。

漫威曾經(jīng)推出過一套“史上最貴周邊”，用真寶石復(fù)刻滅霸在《復(fù)聯(lián)3》中滅世的6顆寶石，總價(jià)2500萬美元，照樣受到歡迎。漫威每年10億美金的周邊銷售，也完全是基于大家對(duì)漫威宇宙的高度認(rèn)可。

當(dāng)我們將視線重新拉回周邊產(chǎn)品，那么很顯然，賽凡根本沒有意識(shí)到“電影周邊”的核心賣點(diǎn)究竟是什么。電影內(nèi)容本身如果無法引起觀眾的共鳴，“周邊”這個(gè)概念就是不成立的。因?yàn)?，這是一個(gè)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，而非產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)。

就像當(dāng)初大家戲謔地說 ：“《上海堡壘》關(guān)掉了《流浪地球》打開的中國(guó)科幻大門，又被《流浪地球2》砸開了一樣”，這句話同樣可以應(yīng)用到賽凡身上，“《流浪地球2》打了中國(guó)科幻電影周邊的大門，被賽凡給關(guān)上了。”

寫在最后

我宣布，“數(shù)字生命計(jì)劃”死于賽凡劣質(zhì)數(shù)字生命卡，現(xiàn)實(shí)告訴我們，“數(shù)字生命計(jì)劃”沒有未來。如果大家真的很喜歡《流浪地球2》的周邊，可以考慮其他幾家公司制作的產(chǎn)品，并不是只有賽凡一家公司獲得了授權(quán)。