茅臺咖啡來了！12元可多加2ml飛天茅臺酒，最新回應 環球觀天下
中國基金報 安曼
6月7日，一杯售價28元的茅臺咖啡火了……
剛剛，茅臺集團緊急回應此事：含有茅臺酒的咖啡并非公司新推出的跨界產品，而是門店的自發行為。
【資料圖】
網友嗨了！
茅臺咖啡28元/杯起
近日，有記者走訪發現，位于廣州市天河區國金天地的茅臺冰淇淋旗艦店里開售加有茅臺酒的咖啡。
據該店茅臺冰淇淋點單小程序，茅臺咖啡包括美式、拿鐵和dirty，最便宜的是加茅臺的經典美式，售價28元/杯，最貴的是拿鐵系列產品，售價42元/杯。
并且，如果覺得酒味淡的話，還可以加料：12元每份的飛天茅臺酒。
除了廣州之外，記者在茅臺冰淇淋旗艦店的天津店、南京店、石家莊店、青島店、重慶店等均未發現類似產品，但是，在茅臺冰淇淋旗艦店的河南店又看到了茅臺咖啡產品。
除咖啡飲品外，茅臺冰淇淋旗艦店No.005（深圳）店內還銷售7款果茶，價格在32-36元不等。
相較于咖啡類產品中1.8ml“微量”飛天茅臺而言，果茶類產品中的飛天茅臺酒含量則可稱為“大手筆”。北京商報記者致電深圳店，該店店員表示，店內產品均含有飛天茅臺，其中果茶類產品茅臺酒含量約3ml。
茅臺咖啡一經曝光，不少網友嗨了，紛紛表示想要去試一下。但是也有網友批評茅臺不務正業，要走下神壇了。
茅臺冰淇淋一年賣出千萬杯
5月29日，在茅臺冰淇淋一周年慶的活動現場，茅臺集團董事長丁雄軍對外公布了茅臺冰淇淋上市一周年的成績單：截至5月28日，茅臺冰淇淋累計銷量近千萬杯。
據了解，茅臺冰淇淋剛發布時，就一炮而紅。2022年5月29日，三款預包裝茅臺冰淇淋在“i茅臺”一小時內全部售罄，銷售數量逾4萬個，銷售金額逾250萬元；線下旗艦店創造出了“平均每分鐘接待2人次、7小時內賣出5000余個冰淇淋”的銷售神話。
在此次周年慶活動尚，丁雄軍還表示，將以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎持續深耕現有6款產品。此外，還將加大研發酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。
對此，業界人士普遍認為，茅臺產品進一步擁抱年輕人，有利于推動行業進步。
擁抱年輕人打造第二增長曲線？
去年12月底，在茅臺冰淇淋2023年度市場工作會上，茅臺董事長丁雄軍透露，茅臺冰淇淋預計2022年可實現營收2.62億元。
這個成績對于一個新晉網紅品牌來說，還算不錯，但是有人說，這將打造貴州茅臺的第二增長曲線，基金君實在不敢茍同。
財報顯示，貴州茅臺2022年實現營業收入1241億元，同比增長16.87%；凈利潤627.16億元，同比增長19.55%，業績增速是近3年中最快的一年。
其中，茅臺直銷渠道收入493.79億元，同比增長105.49%。
按照營業收入來計算，對于日賺3.4億的貴州茅臺來說，茅臺冰淇淋的收入簡直是鳳毛麟角。
但是貴州茅臺正在放下身段，積極擁抱年輕人，卻是不爭的事實。
近日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍率隊調研廣東市場時表示，要主動下沉到市場一線，善于在市場一線發現問題，找到解決問題的方法，持續優化市場布局，揚長板、補短板，不斷筑牢市場基礎；要堅持產品自信，充分發揮茅臺品牌的引領作用，系統提升家族產品生命力、品牌力、競爭力、影響力，以“美”產品不斷滿足消費者的差異化需求；要積極擁抱數字化，加大i茅臺、巽風數字世界宣傳推廣力度，做好 線上線下 全渠道協同發展；要扎實推進“新風行動”，搭建溝通交流成長平臺，帶動更多茅臺年輕人參與其中，為茅臺事業培養后繼人才，確保茅臺基業長青 。
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