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播報:多平臺“618”迎“開門紅”

時間:2023-06-17 07:45:40 來源:羊城晚報 發布者:DN032

已擴展為從零售到餐飲全方位的消費節日,多項數據已超過去年同期(副題)

今年的“618”是新冠肺炎實施“乙類乙管”以來的首個電商“狂歡”。在這個“618”,京東與淘寶不約而同宣布“投入力度史上最大”;抖音快手等平臺聲量漸足,除優惠外還發力物流售后等消費體驗;美團這樣的外賣平臺也首次發聲加入“618”戰局。在電商不斷“內卷”的這屆“618”,不少商家鉚足了勁兒做直播、做活動,希望得到預期中的增長。

一眾品牌取得了期許中的增長


(相關資料圖)

當時鐘指向2023年5月31日晚8點,火爆開啟的“618”讓一眾品牌取得了期許中的增長。來自京東的數據顯示,美的、海爾、小米、格力、Apple等品牌GMV(商品交易總額)瞬間破億,10分鐘內,平臺上GMV破億的品牌數量同比去年增加了23%,超六成的新商家5分鐘成交額突破五月日均全天,近五成中小商家成交額增長超200%。

無獨有偶,天貓數據顯示,“618”開賣4小時,手機數碼家電類目中,超30家品牌成交額破億元。以手機數碼品牌為例,開售首小時,三星手機成交同比增長146%,一加首小時成交同比增加280%,魅族成交同比600%,超越去年開門紅全周期。

快手電商發布的“618”數據則顯示,6月1日-6月3日,快手電商訂單量同比去年增長超72%,買家數同比去年增長超50%,品牌商品GMV同比去年增長超222%,短視頻掛車GMV同比去年增長超128%;抖音方面數據顯示,“618”大促正式開啟后,平臺多項數據便已超過去年同期。如抖音商城支付用戶數是去年同期的239%;動銷商家數是去年同期的182%;支付訂單量是去年同期的161%。

值得一提的是,美團外賣6月15日開啟“618”預告。隨著餐飲商家們組團入局,“618”已擴展為從零售到餐飲全方位的消費節日。據介紹,美團外賣將通過直播、短視頻等內容形式增強商品表現力;邀請明星加入直播,為商家提供更大流量;同時號召更多餐飲商家組團參與促銷,讓餐飲行業形成全國大促成為可能。

企業發力“618”鎖定全年銷量

消費是經濟增長的穩定器和壓艙石。中央經濟工作會議強調,要把恢復和擴大消費擺在優先位置。在各平臺各出奇招促進消費的同時,各方企業也試圖借力“618”實現對全年銷量的確定性。

來自廣東佛山的咖啡機品牌百勝圖,扎根線上渠道數年來,已經在多個平臺吸引了一批忠實粉絲。“‘618’對于百勝圖而言有著重大意義。”百勝圖品牌負責人郭駿杰6月15日向羊城晚報記者表示,“618”是一年中最大的電商大促之一,能夠在一定程度上確定品牌全年的銷量。

據介紹,今年是百勝圖第三年參加“618”。數據顯示,截至6月15日,百勝圖的咖啡機產品在平臺公開信息中單品排名京東第一、天貓第二。百勝圖也將“618”作為新品發布的重要節點。

駱駝品牌總經理萬光陽6月15日向羊城晚報記者表示,從年初以來他便感受到了人們消費欲望的復蘇及出行熱情的上漲,這對于駱駝這樣的戶外運動品牌而言,是一個期許中的發展態勢。早在“618”前,春夏季駱駝2023年戶外露營裝備產品銷售就已經實現同比增長433.24%。而在這個“618”,駱駝沖鋒衣和駱駝帳篷都獲得天貓類目行業銷售第一。駱駝登山鞋、防曬衣、休閑皮鞋、天幕也在細分類目中名列前茅。

萬光陽表示,駱駝已經是第14年參加“618”了,今年駱駝從3月份開始就積極備戰,包括但不限于增加貨品儲備與人手,針對客服、倉管團隊開啟強化培訓等,“今年‘618’,我們的目標GMV相比于去年會有一定比例的增長,與此同時我們會更加關注客戶留存率、服務體驗以及品牌的長期增長空間。”(記者 沈釗)

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