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“銀發族”被看見的需求何以成為創新的“催化劑”？適老玩具的背后，又勾勒著怎樣的銀發經濟未來圖景？

適老玩具撬動銀發經濟新支點

在日本靜岡縣久能養老院的長者智力健康活動室內，30余位“銀發族”專注挑戰“神機妙算”數字翻板、“柳暗花明”數字迷宮等老年益智木玩產品；在中國廣州市第二老人院的活動室，老人們與伙伴揮汗對戰木制桌面冰球，比思維、拼技巧的老年益智玩具趣味賽不時開展……這些讓全球老人著迷的玩具，正掀起一場銀發經濟的新浪潮。

國家統計局數據顯示，2024年末，我國60歲及以上人口首次突破3.1億人。在這一背景下，適老玩具逐漸從邊緣品類躍升為新消費賽道。

半月談記者了解到，過去一年來，淘寶平臺上“適老玩具”搜索量同比增長124%，成交量同比增長超70%。從消費群體來看，55歲以上的消費者占比逐漸增高，且成交速度還在不斷加快。

在義烏經營兒童玩具生意十年的商戶關衛江，敏銳地捕捉到這一風向轉變。一年多來，在他所經營的天貓心育玩具旗艦店中，老年消費者更鐘愛的健體玩具與益智玩具頻頻“爆單”，店鋪用戶畫像中50歲以上的消費者占比升至三成。

“最暢銷的產品是手腕球和旋轉滾珠魔方豆。”關衛江說，這兩款玩具分別屬于健體型與益智型，運動強度都不大，但是趣味性足，適合大齡消費者日常鍛煉、消遣時間。

適老玩具或將是一個極具潛力的賽道——有了這樣的判斷后，關衛江決定嘗試新商機。

“其實，老年玩具與兒童玩具在鍛煉反應力、抓握力、協調性方面存在共通性，有些兒童玩具甚至只需在細節上做一些微調，就能實現適老化轉型。”關衛江回憶道，投產試水適老玩具僅3個月，店內的10余種適老玩具成交表現就大超預期。此后，他投入更多的精力對產品進行研發與打磨。

“2024年春節期間，我們的產品每天出貨一萬多單。”關衛江說，近段時間，拳擊訓練器、站立式乒乓球訓練器等上架產品也廣泛受到歡迎。

越來越多產業帶商家“聞訊而動”。淘寶天貓玩具潮玩行業運營工作人員程欣透露，平臺上涌現出更多來自義烏、澄海、汕頭的老年玩具商家，有的為新商新店，大部分則是以往主營兒童玩具的店鋪。通過精準的產品描述，這些店鋪連接了更多細分消費群體，逐步發展出規模。

“玩具不再是孩童的專屬，也不僅是潮流的代名詞，而是廣大消費者可以愉悅精神、貫穿終身的長生命周期的愛好。”程欣表示，基于行業判斷以及平臺商品增長的趨勢，平臺計劃建立“適老玩具”的全新類目，并對其進行單獨扶持、精準運營。

“當前，眾多行業都在探索銀發經濟的更多可能。我們越來越相信，玩具會是非常有潛力與增長空間的品類。”程欣說。

產業鏈創新照亮“夕陽紅”

適老玩具市場的勃興，不僅催生了新的消費增長點，更推動著傳統產業鏈的深度變革。在這場產業躍遷中，浙江麗水云和縣的轉型尤為矚目——這座“中國木制玩具之鄉”依托數十年產業積淀，將木玩與老年康養深度融合，延伸出一條智趣產業鏈。

在云和縣老年益智木玩研學基地，20名來自當地的學員正體驗“技巧球”游戲，體驗如何讓小球在掄起后能夠準確落到球桿的不同部位。“看似簡單，但是需要很大耐性，還要鍛煉手腕的巧勁！”65歲的張阿姨感嘆道。

傳統木玩產業轉型的關鍵，在于從“玩趣”向“功能”的升級。截至目前，當地已開發生產200多款有助于提高老年人手腳協調能力、減緩記憶衰退的木玩產品。

浙江米米智康科技有限公司總裁殷茜告訴半月談記者，公司通過與西安交通大學醫學部腦健康科研團隊、紹興市阿爾茨海默病防治研究課題組交流合作，開發了兼具娛樂和健腦功能的老年益智木玩產品100余款，獲得30多項專利，已服務500多家養老機構。

不僅如此，云和縣加速布局海外市場，將老年木制玩具推廣至海外養老機構、老年學校、社區公共空間等老年活動場所。

“2024年，我們的產品成功出口到德國、日本等市場，受到海外老年朋友的喜愛。”殷茜介紹，其定制化策略打通了海外市場——例如，德國老年人喜歡國際象棋，企業便設計研發富有質感的實木棋具；劍玉游戲在日本老年群體中受到歡迎，便專門開設專屬生產線。今年第一季度，該企業生產的老年木玩產品銷售額同比增長50%。

“我們打造適老化玩具品牌‘老童木玩’，產品已初步進入韓國、日本，以及東南亞部分市場。”云和縣金成木業有限公司董事長王萬成介紹，公司正加快推進年產1000萬套木制玩具智能化生產線設備更新項目，計劃在海外市場推出“東方哲學＋極簡設計”老年木玩產品，吸引更多消費者。

以健康需求為錨點，以在地產業為依托，以全球視野謀布局——適老玩具不僅關乎民生，更可以是創新引擎。云和縣經濟商務科技局相關負責人表示，當地還將探索木玩文創產業的有機融合新路徑，加大對老年用品核心技術研發及產業化的支持力度。

銀發經濟勿忘“老有所樂”

“給父親買玩具”曾是80后杭州市民李先生難以想象的場景。“幾年前開始，我父親夾菜時手就會微微發抖，自己一個人在家時也是和電視做伴。”李先生說，自己一次偶然間購買的捏握玩具鍛煉了父親手部的抓握力，而智能棋盤中的AI棋友更緩解了老人生活中的孤獨感。

在浙江省中山醫院老年醫學科主治中醫師李思敏看來，適老化玩具的流行，本質上是社會對老年精神需求的回應——他們追求的不僅是生存保障，還是生命質量的延續。“老年人退休后社交空間明顯縮小，容易感到寂寞，而合適的玩具可以給他們的生活帶來許多樂趣。如桌游、卡牌等游戲需要多人配合，老年人通過參與這些活動可以增強社交互動頻率，這有助于降低壓力激素水平。”

此外，在選購玩具時，老年群體可匹配自身興趣，根據過往愛好加以選擇。“比如，喜歡音樂的老年朋友就可以選擇節奏類玩具。”李思敏說。

民政部測算，未來10年內，中國60歲及以上的老年人口每年凈增超過1000萬人；預計到2035年，銀發經濟占GDP比重將從6%上升到9%。

企查查數據顯示，近十年來，我國銀發經濟相關企業注冊量逐年增加。2024年我國累計注冊約8.3萬家銀發經濟相關企業，創近十年注冊量新高。今年前四個月，我國新增銀發經濟相關企業2.88萬家，同比增長約9.27%。

養老陪伴機器人、AI面診機器人驚喜亮相，“銀發專列”以細致服務做到“叫好又叫座”，陪診師、老年護理師、適老化改造評估師等新職業不斷涌現……中國老年學和老年醫學學會老年教育分會總干事張勁松表示，細分市場領域的創新機遇正不斷打開銀發經濟新窗口。

張勁松表示：“隨著60至70歲的‘新老年’群體正以活躍的消費姿態打破‘衰老即衰退’的陳舊認知，銀發經濟也有望從保障型消費向品質型、享受型消費躍遷，釋放巨大潛力。”