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從落地首都機場，到結束自己第七次來華之旅，梅西只用了6天時間，就在中國掀起了流量“巨浪”。

(資料圖片)

6月15日晚上8點，梅西領銜的阿根廷隊男足亮相“新工體”，與澳大利亞男足展開一場友誼賽。比賽僅開場81秒，阿根廷隊憑借梅西的左腳內腳背巧妙破門獲得了領先。幾乎是同時，該話題便登上各個平臺的熱搜榜。

而阿根廷隊當晚身穿的球衣上，球員名字均為中文，也再次加深了中國球迷的好感。

球迷狂歡，品牌和平臺也不想錯過這個與足壇頂級IP合作的機會：盡管時間有限，但是此次足球邀請賽的贊助商已經超過20家；盡管梅西的線下活動都已經取消，但是不妨礙各個線上平臺對梅西的巨大流量進行爭奪。

有業內人士告訴《中國經營報》記者，一直以來，阿根廷國家隊的社交媒體運營、球迷社群運營、電商體系運營都在中國取得了巨大成功，是最受歡迎的外國國家隊之一，他們也非常重視中國市場和與中國球迷之間的情感交流。因此，不管是2022卡塔爾世界杯奪冠，還是即將開始的邀請賽，阿根廷男足都備受矚目。

贊助商持續露出

實際上，從種種動作來看，此次阿根廷男足與澳大利亞男足的友誼賽籌備工作稍顯匆忙，但顯然，梅西與阿根廷男足的影響力還是讓國內的企業紛至沓來。記者了解到，截至目前，此次足球邀請賽的官方贊助商已經達到了23家。包括國賓酒業、京東、百歲山、小紅書、伊利、東鵬飲料、庫迪咖啡等。

記者注意到，庫迪咖啡、伊利等贊助商都是阿根廷男足的“老朋友”。在世界杯期間，上述品牌便是阿根廷足球隊的贊助商。而庫迪咖啡在成為阿根廷國家足球隊中國區贊助伙伴時才剛剛創立，彼時還沒有開出一家門店。

在比賽現場，贊助商在場邊廣告牌上不斷露出。不僅如此，京東快遞小哥欒玉帥在開球儀式中懷抱著紅色的京東快遞箱，跑到場內，為球王梅西送球并揮手加油，賺足了眼球。據了解，他曾獲北京馬拉松非職業第一名，被網友稱為“跑得最快的快遞小哥”，還是北京冬奧火炬手，并在今年榮獲全國五一勞動獎章。

盡管蒙牛沒有成為此次賽事的贊助商，但在央視頻的轉播畫面當中雙方比分下方，便有一個蒙牛LOGO，此外，其打出了“蒙牛，今晚我們都是‘梅西’”的標語，引發球迷的共鳴。

此外還有樂虎，每一次的畫面切換當中，都很快閃過“樂虎”的LOGO。

實際上，從上述情形來看，不管是伊利、蒙牛還是庫迪咖啡等品牌，此次能夠得到大規模的品牌露出，離不開長期的堅守。

北京關鍵之道體育咨詢創始人張慶認為，首先，阿根廷隊擁有世界級的超級巨星梅西，他的個人價值受到全世界關注，從贊助的角度講，最具吸引力的還是球星；其次，阿根廷隊本身在中國球迷心目中擁有著歷史影響力，阿根廷隊的那些故事、經典時刻，都是具有傳承性的?！岸殡S著去年奪得世界杯冠軍，阿根廷足球隊以及梅西的商業價值達到了頂峰，與其合作尤其是在來華時間段將會帶來巨大的商業價值。”張慶認為。

在社交平臺上，流傳著“梅西中國行”贊助商刊例價格，贊助商共分為四檔，從100萬元到1000萬元不等。其中頂級合作伙伴設1席，擁有從比賽現場到晚宴的各種露出權益，開價1000萬元；一級官方合作伙伴共設5席，開價400萬元。而根據媒體報道，這一消息也得到了主辦方負責招商工作人員的證實。

開賽前就已有贊助商在行使自身權益。據了解，延安國賓酒業推出了“買酒贈品”的活動，購買一定數量的相關產品，便可獲得贈品；百歲山在微博發起了活動，參與活動便可抽取現場門票；庫迪咖啡也舉辦“阿根廷隊請你一元喝庫迪”“喝庫迪、贏球票”等多項品牌和營銷活動；京東則是發起了搜索“超級球迷日”，可參與球賽門票、賽事周邊等免費抽獎活動。

此外，僅就門票而言，也能顯示出此次賽事的火熱。而本次球賽的票價，分別為580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元6檔。

不過，一票難求的情況再次出現，兩輪放票都是很快售罄。而記者在二手平臺看到，一層看臺4800元價位的門票，已經被炒至8000元；兩張2800元的門票，在二手平臺賣價1.1萬元。

平臺流量戰

梅西的商業價值自然無需多言，5次代表阿根廷出戰世界杯，7次獲得金球獎、6次獲得歐洲金靴獎、6次獲得世界足球先生，世界杯冠軍球隊成員。

2022年10月，《福布斯》雜志公布的足球運動員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎金收入為6500萬美元，商業收入為5500萬美元。

在北京社科院研究員王鵬看來，“梅西個人IP的打造，離不開高超的競技水平，各類榮譽傍身已有所證明；離不開本身的人格魅力，例如謙遜、團隊意識強，是年輕人優質的偶像；離不開商品經濟的發展，包括體育用品，相關周邊用品，也包括一些代言，相輔相成形成梅西的個人IP?！?/p>

盡管主辦方一再聲明，并未安排阿根廷球員梅西及參賽兩隊其他球員參加任何公益或商業活動，而梅西所有球賽以外的活動，包括代言品牌的商業活動、賽事歡迎晚宴以及媒體采訪在內，都已被取消，但誰都不想錯過瓜分梅西流量的機會，直播平臺出盡了風頭。

6月12日，快手官方直播賬號“快手直播”正式開播，盡管梅西露面總時長只有50秒，但大量球迷涌入直播間，最高同時在線人數將近600萬。不過，球迷們發現，其實這并不是梅西真正參與直播，而是采訪錄播視頻。隨后第二天，快手官方放出了梅西采訪的完整視頻。

兩天后，梅西正式亮相淘寶主播李宣卓的直播間。這次梅西露面十幾分鐘，獲得近290萬人次的觀看。在直播過程中，恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺四個品牌都得以露出。但李宣卓多次強調，本場直播中出現的任何商業元素均與梅西無關。

而直播結束后，外界有聲音認為李宣卓背后的MCN機構遙望科技成為此次梅西中國行的最大贏家。遙望科技官網數據顯示，其旗下擁有包括王祖藍、賈乃亮、張柏芝、黃圣依夫婦在內的40多位明星主播，主播總量達到100位以上。而梅西直播間的李宣卓則是快手平臺酒類的“帶貨達人”，5月底入駐淘寶直播間后，為酒類帶貨仍是李宣卓的主業。

據了解，6月12日梅西將亮相“遙望安卓”直播間的消息一經發出，遙望科技尾盤迅速拉升，截至收盤漲5.13%，報16.40元/股。6月14日當天，其股價也曾快速拉升。

而在直播之前，網友就發現能夠在遙望科技直播間買到此次球賽的門票。更有球迷表示，此次梅西中國行，最令人印象深刻的竟然是“遙望科技”。“梅粉”蘇醒戴著遙望科技工作牌與梅西合影，更是讓網友評論：“入職遙望就能追星成功，我現在就發簡歷！”

有相關方透露，遙望科技作為直播電商第一股，一直以來是全行業合作明星藝人最多的企業，蘇醒也正在和遙望溝通合作簽約的事情，因此獲得了這個機會。

而盡管梅西僅僅是在直播間露面，沒有帶貨行為，但其同款T恤、香囊、球鞋、馬黛茶等商品搜索量暴漲，一度沖上淘寶熱搜。

參與流量爭奪的不僅僅是快手和淘寶，還有小紅書。作為官方贊助商，小紅書除了推出相關活動，比如抽取門票，更是找來梅西的隊友——阿根廷隊守門員埃米利亞諾·馬丁內斯來進行直播。

有意思的是，梅西與阿根廷此次來到中國，全程未提商業，但圍繞著他們的，除了球迷，基本上都是商業。

頂級體育賽事回歸進行時

來自美團、大眾點評的數據顯示，伴隨比賽臨近，北京住宿行業升溫明顯。截至6月9日，6月15日當晚北京全城住宿預訂量較去年同期上漲10倍。其中，異地客群主要來自成都、上海、南京、武漢、廣州等地。

美團相關負責人介紹，“先搶住宿、再搶球票”的球迷不在少數：“5月19日，已經有不少球迷提前預訂；6月5日、6月8日這兩個開票日，北京住宿又相繼迎來兩波預訂峰值?！泵缊F上，6月15日當晚，北京朝陽區的豪華酒店預訂量同比上漲30倍。其中，亮馬橋區域預訂最為火熱。

實際上，這只是體育賽事帶動的效應之一。而一個好消息是，越來越多的頂級賽事正在回到中國。

根據公開資料，5月12日，2023年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽在蘇州開幕，這標志著單項頂級賽事時隔3年多回歸中國。ATP（職業網球聯合會）上海大師賽也將于今年10月2日至15日在旗忠網球中心開賽。此外，上海賽車場近期獲得國際汽聯一級賽道認證，F1中國大獎賽于明年回歸將是大概率事件。國際女子網球協會（WTA）也在4月宣布，將于今年9月恢復中國賽事。

越來越多的頂級體育賽事回歸中國，無疑會吸引大量觀眾、媒體關注和贊助商投資，刺激旅游、酒店、餐飲、零售等相關行業復蘇，也會帶動賽事運營等相關產業鏈發展。在這方面，梅西及阿根廷男足來華便是一個很好的案例。

最為關鍵一點，體育賽事的回歸無疑將鼓勵民眾參與體育活動和運動，提升整個社會的健康水平。賽事的舉辦激發了人們對運動的熱情，鼓勵更多人積極參與體育活動，改善生活方式，提高生活質量。

屆時，中國也將在世界體育舞臺上扮演更加重要的角色。